橱窗的起源
“橱窗艺术”
起源于欧洲早期的商业和百货业
是工业时代的产物
1852年
Aristide Boucicaut
在法国创建了世界第一家百货商店
——乐蓬马歇百货（Le Bon Marche）
由此
现代零售业开始革新
橱窗设计、陈列设计也由此开始发展
这幢能让人集中于一地购物的大楼
在提供大量的消费机会的同时
也让精明的商人们看到了吸引顾客的好方法
1875年
著名奢侈品品牌路易·威登（Louis Vuitton）
在其巴黎店铺中
将布满LOGO的行李箱摆满整个橱窗
吸引了大量巴黎市民前来围观
也从此开创了奢侈品设置华丽橱窗的时代
与此同时
1862年
在大洋彼岸的美国
世界上第一个圣诞橱窗诞生了
它出自Rowland Hussey Macy之手
而他正是著名的梅西百货（Macy’s）的创始人
圣诞橱窗开辟了节日视觉营销的先河
在此后相当长的一段时间内
它便成为大型百货公司中
不可或缺的一种营销方式
成为百货业的传统
直到现在
一年一度的梅西百货圣诞节日橱窗
仍然是纽约的冬天一道亮丽的风景
上世纪40年代到60年代
由于战后经济慢慢恢复
人们的消费意愿逐渐回升
这一需求使橱窗的设计
朝着更加专业的方向发展
优秀的百货橱窗
往往能吸引大量顾客进店
从而带动销售额的增长
从上世纪90年代到现在
橱窗设计在世界各地出现
并逐渐走向成熟
橱窗中的金属元素
制作橱窗所涉及的材料非常广泛
根据品牌调性，季节，主题，展示内容等需求
纸质、布艺、塑料、金属、黏土、水泥、石膏等
各种材料都可以用于橱窗的制作
本期选取金属元素
介绍其参与营造的三种常见的橱窗风格
简洁几何风
简洁几何风最抓人眼球之处
就是金属材质制成的几何图形框架了
金属框架因其坚硬的质地和规则的形状
营造出秩序感
而不同形状、位置、大小和颜色的组合
使得框架与模特营造出视觉上的互动感
整个橱窗在规则与秩序中不乏生动
璀璨华丽风
璀璨华丽风最能满足人们对于奢华的联想
利用金属特有的闪耀光泽
辅以大量灯光和镜面等反光材质
有时再加入水晶和塑料等透光材质
打造出炫目的闪光效果
许多现实世界中不敢进行的华丽冒险
就全部让它在橱窗营造的虚幻世界中一一实现吧
奇幻未来风
奇幻未来风的特点在于
以粉、紫、蓝绿、金、银色为代表的金属炫色
和大片金属光泽的应用
然而同样是利用金属炫目的光泽
璀璨华丽风强调光泽的细碎化
好像银河洒入橱窗
奇幻未来风注重大片光泽整体连用
彰显野性和酷炫
下面一起来看看
各大奢侈品牌
是如何在自家橱窗中运用金属元素的
整体看Louis Vuitton的这四幅橱窗
金属的作用可以两两分类
第一类主要作用是承载展示物
同时兼具意念的传达
你看
那囚禁在笼中的精致手包
是不是在等待你掏出钱包将它解救
第二类是装饰和氛围烘托的作用
四片大的金属呈现出被风吹起之态
金属四叶草构成雪花的造型
中心的包包仿佛乘着仙风
又好似化身晶莹的雪花
飘落到你的面前
它在说
相逢就是缘
快带我回家吧
Burberry的这三幅橱窗
都赋予金属以飘逸的美感
气球、丝带都是最轻盈的意象
而金属分明是轻盈的对立面
Burberry偏偏要打破人们惯有的认知
证明金属也可以做成华丽丽的气球
载着你梦想的包包
抗拒地心引力
展示金属还可以做成闪亮亮的飘带
围着你向往的霓裳
绕出美妙的情缘
一如Burberry本身这样经典的品牌
也有充满创意的的小心思等你发掘
“流行易逝，但风格永存”
Chanel的这三幅橱窗
无一不彰显着其品牌调性——优雅
黑白银三色
细长的金属装置
仿佛迎面吹来清新的风
细嗅
风中还有
No.5 的余香
Acne Studios的整个陈列空间
都是由金属打造
带给人强大的视觉冲击力
穿孔金属板
拉丝不锈钢墙面营造出
强烈的冷酷、性冷淡风格
仿佛进入异次元的机械世界
产品都如同精致的艺术品被陈列起来
吸引人们将脚步停留
嗯
如果夏天进去逛逛的话
一定凉爽爽的
一个个
或缤纷璀璨
或冷漠潮酷
或诙谐怪诞的橱窗
展示着设计师们
精心打造的梦幻世界
也装点着每一个驻足流连的人的
心中奇梦
