The Design-露美牌化妆品

设计背景

        美在不同时代呈现着不同的姿态，但在时代的变迁中，人们从未停止对美的追求。而对于一代上海女人来说，露美品牌引导了她们对美的启蒙，充盈了她们的爱美之心。

         城市文明影响着人们对美的需求，也改变着化妆品与中国女人的关系。改革开放以后，人们观念转变，抑制已久的情绪开始释放，展现出对美的强烈诉求。化妆品从这时开始走入中国女人的日常生活，而上海乃至全国的化妆品档次都偏低，无法与国际先进化妆品相比。因此，轻工业部及上海市经委下达了试制成套化妆品的任务。项目负责人邵隆图与同事们对国内外市场上的化妆品进行艰苦的调研和分析，对新产品进行了试制和开发，一年后，中国第一套“露美”系列化妆品诞生了。

改革开放后上海女人着装

        此时的中国人刚刚告别了蓝、灰、黑的集体记忆，女人们心怀爱美之心却不知如何追寻，邵隆图敏锐地察觉到这一点并提出开设美容院。于是，1984年年底，沪上第一家“露美美容院”在上海淮海路马当路路口开业了。它与上海证交所、和平饭店老年爵士乐队并称为上海改革开放的三个标志。它也让上海人告别了“黄脸婆”时代，让上海女人们享受着从外形到内心的变革。

露美美容院

品牌经典

        “露美”，寓意“似露滋润，美尔娇容”。英文名RUBY，意思是红宝石。在上海女人眼里，它不仅是美容养颜的高档化妆品，更是她们追求美的一种载体。这样一种关于美的细腻情感在“露美”的包装设计中也略见一斑。

  在当时众多的包装设计方案中，原上海人民印刷八厂副厂长刘维亚先生的设计最终获选。包装以白底、红带、金线、灰字的色彩基调，因为红、白、金、灰四色是色彩组成中最富丽而又协调的颜色，同时又彰显着女性唇红齿白、粉妆玉琢的视觉特质。“露美”二字是刘维亚先生用狼毫亲笔所写，线条优美，张弛有度，恰似上海女人的曼妙身姿。无论是色彩或是字体设计，都恰到好处的诠释了“美”这个字，展现出女人所应有的高雅格调、精致细腻的感觉。另外，瓶体设计充分发挥工艺特点，据他本人介绍，当时做样品时用实心铜棒在车床上削切出瓶体的造型，然后抛光，最后用狼毫笔画出图案，写上文字。精巧的包装让产品取得了空前的成功，更是成为了全国化妆品设计的标杆。

传统露美化妆品包装

    为了进一步强化这种品牌印象，露美化妆品所有的广告媒体，包括橱窗陈列、路牌广告、灯箱以至百货商店的货架、拎包、说明书、礼盒等几乎都无一例外的贯彻了红白基调。

品牌故事

        《“上海小姐”的前世今生》里面有这样一段描述：“一群女孩子被带到华山路上著名的露美美容院做发型。1992年的上海人，只有新娘子结婚才会到美发店烫头发，用黏黏的摩丝弄出很多打圈圈的卷来……”,名人们也时常汇聚于此，上海女人程乃珊女士曾回忆：“我那时都是一直去露美美容院做头发的，当时的女人如果能一直在露美做头做脸，是一种身份的象征，那时的时髦小姐流行一句话：‘阿拉是到露美做的美容’。”

  露美引领了一个时代的美丽潮流，成为化妆品国货经典。上海政府还曾把“露美高级化妆品礼盒”作为国礼赠送给里根夫人南希和英国伊丽莎白女王。

在这特定时代背景下，露美的时尚与新潮激发了女人们潜在的爱美之心，而它的高雅格调和精致细腻则让这时代之美成为经典。

“惟有牡丹真国色，花开时节动京城”，经过上海家化重新品牌定位，“露美”化作首套专业线产品“露美汉粹”系列和高端品牌“御”系列重出闺阁。在包装设计上，“露美汉粹”较多的沿用老“露美”的字体设计风格，带有浓烈的中国传统风情，体现了自然之美；“御”系列则沿袭高贵的金色元素，贴合宫廷汉方的产品概念。

改进后品牌包装

变的是产品系列与包装，传承不变的却是东方女性对“美”的追求，即使视觉样式有所更替，但“爱美”的意识依然是品牌得以延续的基础。

女人的梳妆台，不仅是美颜的空间，更是心灵的后花园。美丽时刻，从露美开始。今天的露美更是打造VVIP高端服务理念，让现代女性奢享美丽服务。百年家化，露美起航，又一场美的盛宴期待您的赴约。

本文转载自海派时尚协同创新中心