前阵子大家的朋友圈一定被这句“故宫，真的出口红了！！！”刷屏了。

这次和润百颜的联名口红一共推出6个色号，颜色灵感的来源也全部取自故宫的国宝藏品。

不仅将中国风的美发挥地淋漓尽致，联名口红还引入了3D打印技术，让口红外壳拥有织物肌理和刺绣的凹凸感。

纵观时尚圈，总是这么出人意料。

10月9日10点，服装品牌TYKASHA突然发布了重磅消息：“TYKASHA和旺旺的联名系列正式发布”。

包含红色和白色两个色系的款式，品类涵盖卫衣、T恤、棉衣，以及帽子、包、袜子等周边产品。

近几年，跨界联名产品越来越多，也越来越新奇，让不少品牌提高了知名度。

可口可乐与KITH、Converse、Adidas、优衣库、The Face Shop合作

“Crossover”一词在英文中原意是“交叉、跨越”，后在诸多领域中译为“跨界”。“跨界合作”是指两个不同领域或不同类事物的交叉与融合。

行业间的相互渗透、相互融合，创造新的亮点，实现行业间的资源优化配置。现在则更多地表达为一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界不同领域、不同行业、不同文化、不同意识形态而形成新领域、新行业、新风格等。

那么，时尚品牌跨界合作都有哪些类型呢？

主要是指在同一领域的两个非竞争关系的独立品牌中，它们的品牌理念不同且价值差异非常大，如高端奢侈品与大众品牌间的合作。高端品牌与平价品牌的跨界合作，一方面，平价品牌可以通过与高端品牌的合作，提升品牌价值与时尚度；另一方面，高端品牌可以通过与平价品牌的合作，扩大影响力，让大众了解其内在的价值理念，吸引潜在消费群体，实现双赢的合作效果。

H&M是最早开始与高端品牌合作的平价品牌，每年都会与一位顶级大牌合作。2004年，H&M与Chanel艺术总监Karl Lagerfeld推出合作款，合作的第一个系列产品以黑色为主，一经上市，反响热烈，迅速售罄。这次跨界合作为H&M带来了不错的口碑和收益，同时也让奢侈品牌扩大了影响力，在一定程度上打开了市场，从此，H&M开启了与大牌的合作之路，H&M跨界合作的成功也成为了业内的标杆。

2004年-2018年，15年间H&M与大牌的合作限定款

主要是指在不同领域的两个非竞争关系的独立品牌中，两个毫不相关的品牌相互合作，如时尚品牌与艺术领域的跨界合作、时尚品牌与科技产品的跨界合作等。经济全球化背景下，品牌间的激烈竞争促使品牌发展需要不断创新与突破，不同领域品牌间的时尚跨界合作可以建立全新的服务模式，使原本毫不相关的元素相互渗透、相互融合，由此产生新的亮点，使消费者感受到强烈的纵深感和立体感。一方面，跨领域合作的时尚品牌本身就具有粉丝群，在已有受众群体的情况下与另一品牌合作，为另一品牌吸引了新的消费群体；另一方面，时尚品牌的跨领域合作对该品牌来讲亦是一次突破，增加了该品牌的发展空间，也迎合了更多消费者的消费心理，对品牌商双方来说，都是一次互换消费者的机会。

可以算是终极跨界合作的例子，大概就是老干妈了，其与Opening Ceremony合作推出联名款老干妈卫衣，国民女神穿上身，天天加班也精神，不仅在纽约时装周参与了走秀，还现场开售老干妈。

时尚品牌通过跨界合作，为商业、社会文化的发展注入了新的活力。跨界形式的多样性，促进品牌的不断创新，不仅具有极强的商业价值，还具有重要的社会价值。

（1）提升品牌文化内涵

时尚品牌想要得到长久的发展，除使用价值外，还要关注文化内涵。文化内涵作为时尚品牌的内在核心价值，蕴含了丰富的情感和精神价值。时尚品牌通过文化内涵满足消费者精神层次的需求，更易得到消费者的认同。时尚品牌与各领域的跨界合作，通过对不同领域文化内涵的吸收和借鉴，丰富品牌的文化内涵，增加产品的附加值，从而进一步提高市场竞争力，扩大品牌影响力。

（2）增加品牌设计素材

时尚品牌的跨界合作，打破原有界限，通过促进各领域的交流融合，为产品设计提供了更丰富的资源素材、更多的表现形式和更广阔的空间。跨界合作主要物质形式就是产品，将新的元素融入到产品中，使产品更加独特，增加卖点，以全新的视觉元素、表达方式刺激着消费者的感官，通过不同领域元素的相互融合、渗透，塑造品牌的立体感和纵深感，大大提升了时尚品牌的市场竞争力。时尚品牌通过不断的跨界合作，迸发出新的创作灵感，增加产品的多样性，为社会的多元化发展做出了极大的贡献。

（3）扩大品牌消费群体

不同领域的强强联合，不仅稳固了本品牌的已有消费群体，还会带来另一领域品牌的消费群体，同时还会吸引潜在客户，进一步扩大消费群体。

（1）推动文化市场繁荣

文化需要不断创新，才能永葆生机。时尚产品与各领域的跨界合作，不仅加速了文化的交流与碰撞，还为其他领域注入了新的活力。一方面，跨界激发了设计者的创作灵感，创造出更具特色、更有精神文化内涵的产品，产品的多样性推动了文化市场繁荣发展；另一方面，跨界吸引了更多消费者购买产品，增强了对品牌的认同感，需求的多元化推动了文化市场的繁荣发展。

（2）重塑生活方式

人们不再仅仅满足于物质消费，而更加注重精神消费、文化消费、情感消费。新的消费形态，塑造了全新的生活方式，而新的生活方式，也在推动着跨界的产生。

通过跨界打破传统思维，以创新和超越为目的，扩大原有的认知方式，达到“有域无界”。因此，跨界的本质是连接和创新，跨界的最终形态是无界。美国当代著名哲学家、心灵导师肯·威尔伯的著作《没有疆界》中提到：“当佛家说‘色即是空’时，其含义指‘疆界的虚无’，并不是说一切实体完全消失，或者一种无差别的混沌状态。”无疆界，正是深刻揭示出了跨界的连接和创新的本质。