本期主讲人 

2018时尚先锋大赏专家评审

上海家化董事长兼CEO 张东方女士

 Q1. 结合您的专业领域，请问您对“时尚先锋”的理解或定义是什么？ 

提到“时尚先锋”首先想到的就是“潮”。时尚先锋是新潮的、并能引领潮流的，所倡导的理念和方式能被大众广泛接受认可，大家愿意并渴望去追随、去模仿，是具有影响力的。

时尚先锋还要保持自我的独立性，不盲从也不刻意标新立异，对潮流和世界有独到的见解，自信从容、不骄不躁。时尚先锋更代表的是一种生活态度和生活方式。当然，时尚的基础和前提是拥有美丽健康，内外兼修，无论是外形还是内心都能展现出不凡的魅力，可以影响和感染他人。时尚和经典不是对立面，时尚的可以成为经典，经典的也能保持时尚。美丽健康是人类生生不息的追求，是时尚的也是经典的。

 Q2. 结合上海家化旗下的各大品牌，您认为“时尚元素”对一个品牌具有怎样的影响？ 

2018年上海家化旗下多个品牌通过注入新的时尚元素，与年轻消费者进行沟通和对话，六神推出与RIO合作的花露水风味鸡尾酒、美加净联合大白兔推出奶糖味唇膏、启初联合光明集团支持国家探月工程、高夫在世界杯期间与青岛啤酒共同打造“熬夜加油包”、雙妹联合服饰潮牌出镜纽约时装周等成功跨界引爆新国潮话题，时尚年轻的品牌形象吸引了大量年轻消费者的关注和支持。时尚对于一个品牌而言，尤其消费升级和消费年轻化的今天，显得尤为重要。我们在3月23日举办的年度品牌盛典，即以“潮前·非凡”为主题，活动所展现的精神和风格就是时尚、潮流。

 Q3. 对于建设上海“大时尚”的形象，您认为上海家化的品牌影响力可以发挥哪些作用？ 

上海家化的品牌是能有效的辐射和带动上海品牌的时尚力的，在上海建设“时尚”形象的过程中，上海家化将继续发挥领头羊的作用，勇做新时代的时尚弄潮儿。百年来家化立足上海在不同的时代带来不同的时尚产品，从“广生行”传奇诞生，创立雙妹品牌掀起上海滩名媛热潮，到上世纪30年代力压国际品牌、成为上海滩首屈一指的国货品牌，再到解放后家喻户晓的友谊雪花膏和雅霜，以及美加净在市场上的多个第一：第一支护手霜、第一支摩丝、第一支防晒霜、第一瓶香水，再到90年代传承中医中草药文化的六神、佰草集面世，以及近年来瞄准母婴市场推出启初品牌、收购汤美星等重大举措，上海家化始终引领和陪伴人们对美丽健康、快乐幸福的追求。

Q4. 您认为秉持“中式美学”的传统品牌在市场上会遇到哪些机遇和挑战？ 

中式美学容易给人以老化、传统的刻板印象。但近年来，刮起一股国潮热，中国文化被广泛认可和接受。我们可以看到，不止于中国的品牌，很多国际大品牌不断推出带有中国文化元素的产品。国货品牌在运用“中式美学”上具备天然优势。去年故宫推出彩妆引发了消费者的热捧。上海家化旗下的两大明星品牌佰草集和六神，就是把中医中草药的养美和养生文化与现代科技进行结合，走出一条差异化的道路，深受消费者的喜爱。不仅产品的配方会从千年古方中汲取智慧，包装上也有所体现。佰草集采用国家级非物质遗产的古代皇家专属工艺——花丝镶嵌，并邀请非遗传人、大师级花丝镶嵌专家杜建毅为品牌量身打造升级版团花图腾，以宫廷传承技艺，将百草团花图案与传统云纹结合，体现中国美中的自然和谐，大气传统而不失现代感。2017年佰草集从“南京云锦”中汲取灵感，将天然草本元素与南京云锦结合，推出六款云锦花纹礼盒，在云锦传统吉祥图案的经纬交错间，展现精工绝艺的礼盒包装。而全线焕新上市的新七白系列、新玉润系列与新恒美系列，新包装设计汲取中国瓷器的灵感，将“白若凝脂”的白瓷、“晶莹泽采”的青瓷、“靡颜腻理”的汝瓷，比拟肌肤透亮、润泽、细腻之美。

如何更好的通过品牌和产品展现中式美学，同时要确保产品的安全性和功效性，又要有所创新，这是上海家化的不懈追求。经典的可以很时尚，时尚也能变成经典，把经典和时尚结合起来也是我们不变的使命。

 Q5. 请您聊一聊您对时尚先锋大赏评选活动的感受及未来评选的畅想。 

首先祝贺时尚先锋大赏的成功举办，很荣幸能参加此次的评选活动。未来，我们家化也会将更多时尚的元素运用到产品研发，品牌营销层面。同时，很开心在活动上看到很多中国品牌的时尚蜕变之路，希望活动能越办越好！

2018时尚先锋大赏颁奖典礼

 倒计时 5 天